从《延禧攻略》看中国服装设计师的龙袍情结
发布时间:2018-08-31    点击次数:
 
  有人称《延禧攻略》为莫兰迪配色。让人惊叹的是,是剧中的一套套服装配饰。从传统的京绣、宫廷绣,到手推绣、打籽绣、盤金绣、缂丝,到“一耳三钳”、“绛唇妆”,这些高度还原的妆容,都是清王朝该有的样子。这还是我们认识的那些宫廷剧吗?扑朔迷离的后宫剧情、怼天怼地怼空气的反套路女主人设……最与众不同的,还是它的良心美术配置:一反往常阿宝色滤镜、古典低调的宫廷布景,随便一帧画面,都成了一幅幅绝美的中国风壁纸。
 
  同时带动的,还有在本土文化与国民情感之间,中国风的商业化可能。LVMH集团美妆品牌娇兰,就趁机推出了“富察皇后色”和“璎珞色”等同款口红色号;在此之前,中国风服装品牌密扇还曾在《芈月传》热播后,推出合作款系列。
 
  咨询机构OC&C的报告《从人群中脱颖而出》分析称,消费者会选择小米而不是苹果手机,而他们也会将注意力花在能产生情感联系的本土品牌上。
  然而从服装生产型大国,到开始孕育独立设计师品牌,中国原创时尚才走过短短几年。目不暇接的时装周,险些让我们以为中国时尚真的走向了世界。但偷梁换柱西方国家的伎俩,又或者是要么打着传统的口号无限复制最炫民族风。以致于大部分中国原创设计,其实更像cosplay和广场舞中老年服饰。
 
  文化断层使中国风与当代貌合神离。虽然传统是一件值得发扬的文化瑰宝,但每个时代都应有相应的审美和风格,中国风不应该是古旧、照搬、博眼球,我们同样需要更新的设计来适应当代的胃口。同时社交媒体时代,对于中国独立设计师来说,是一个机遇,更是一个考验。
 
  在近十年以来,就有不少设计师品牌活跃起来,当我们谈到“中国时装设计师”这个群体时,从前模糊的概念,已经被一批名字刷新,他们可能是上官喆、邱昊、陈序之、刘旻、王汁、王逢陈等等。他们正尝试着把握着中国风与当代文化和潮流。
  可以用来形容Uma Wang的点有很多,第一批打出国际品牌的70后中国独立设计师之一;跻身福布斯中国时装设计师榜单;更让我们熟知的是,在《邪不压正》里为周韵制衣的设计师。
 
  王汁在2002年读了8个月伦敦中央圣马丁的短期进修课程,专业为配饰。完成学业后的她选择留在伦敦。2005 年,王汁在伦敦注册了Uma Studio,一个只做针织衫的品牌,直到四年之后,成立品牌Uma Wang。
 
  生于中医世家的王汁,从小对中国书法、药草的熏香耳濡目染,这或许也和她作品的呈现有关,Uma Wang的很多衣服都像取自自然,海水岩石、山脊沙丘和沙漠,飘逸的轮廓和面料,有股仙风道骨的气质,但也前卫独立。
 
  王汁称,面料是她设计的切入点,她很喜欢老旧的东西,衣服的轮廓、品质也是在按照很传统的方式在做。同时她也不是一个过分关注潮流的设计师,流行版型和颜色都不在她的关注范围之内,自然也不会过时。或许这就是她作品中很明显的东方感觉,却很难找到浅显的东方元素。
 
  然而作为一个发展中国家的独立设计师,设计和经营同样重要,这也是独立设计师的独立意义所在。在华丽志的一次采访中,王汁称:“我个人很矛盾,既希望品牌小而美,但从商业角度又必须做大。”这是每一个独立设计师都要兼顾的两面。三年前,品牌Uma Wang开始一年推出六个系列,这意味着,如何高强度高质量的稳定产出成了设计师的最大挑战。
  “一年出六个系列,在商业上自然会得到很好的客户反馈;但从自己的角度来说,我会慢慢觉得疲惫,觉得自己只是在为了做衣服而做衣服。”uma这样回答道。 近几年,Uma Wang每季度全球的订单量都以30%-50%的速度增长,特别是在美国、俄罗斯、欧洲销售情况最为突出,仅意大利品牌就进驻了20多家买手店,海外订单的大量增加也对供应链提出了挑战。
 
  从Uma Wang可以看出,中国品牌除了在本土得到认同外,东方气质同样受到海外世界的拥戴。潮流预测机构WGSN的趋势总监姚清曌认为,新式中国风的流行在过去十年兴起过好几轮讨论,今年的流行,最大的特点是一种自发的支持和推动,不仅仅受到国外流行趋势的影响。
 
  不同于Uma Wang的稳重、释然的调性,作为从线上市场走向线下零售的独立设计师品牌,密扇用潮流的方式演绎中国风。
 
  密扇的创世人冯光、韩雯,是英国 Leeds大学的校友,夫妻二人的生活也是种萦绕着当代艺术与英国文化的氛围。冯光留学是曾是eBay上的早期上家,很早便接触了电商业务;而对于韩雯来说,服装行业算是家族产业,从小就耳濡目染。
 
  作为互联网出身的密扇,在营销经历上和宫廷戏古装剧结缘不浅。在《大圣归来》上映后一个星期内推出了密扇西游记系列产品和对应的社会化营销活动。之后又结合了同样具有中国风底蕴的电影《捉妖记》和粉丝玩了一把捉妖的互动。这期间所创造的内容在微博上累计阅读人数已超过了30万人,并成功导入大量流量到渠道上。
 
  在2015年年末,密扇还与雅昌集团旗下Artplus携手当代艺术家邬建安合作推出了猴年限量商品“猴王无忌袍”,并作为参展艺术品亮相纽约的2015年国际艺术与创意博览会。
 
  在今年年初有报道称,“密扇”已于近期完成了数千万元人民币A轮融资,投资方为坚果资本和元禾原点。
 
  在采访中表示,“中国风在设计和服装定制上并没有与时俱进,而当代的服饰必须要有当代的感觉。”即,中国风应该是一种本土文化的传承与衍变,而不是中国元素地挪用和照搬。所以,认为应该做属于当代特色的产品,他希望密扇能够为大众展示出:如果中国的文化没有断层,中国风会演变成的样子。